日本最大の ★極上‼️レア★60sUSARMY 軍チノ テーパードリメイク品 34×31 BG チノパン
売り場環境に合わせたPOPの使い分けとお客様の心に響くキャッチコピーの作り方について前回までのコラムで解説してきました。次に考えるポイントは、こうして丹念に作られたPOPが、売り場の中で埋もれないための工夫です。
今回は、複数のPOPを最適に設置し、売り場全体に統一感を出すことで、売り場の注目率を上げる方法をご紹介します。
１．売り場は、情報量が多い
量販店の売り場では、多くの商品とともに数多くのPOPが目に飛び込んできます。
大量のPOPが乱用されている売り場では、情報量が多くお客様の目線はあちこちに移動するので、本来伝えたい商品の価値が訴求できていないこともあります。
こうしたPOPの激戦区でお客様に目をとめてもらう売り場にするためには、どのような工夫をすべきなのでしょうか。
Photo by ♠【VERSACE 】✨極美品 最高級ラムスキン チェスターコート LL
２．POPデザインの統一が売り場の「注目率」をあげる
以前のコラムで、商品のリピテーション陳列についてお話ししました。リピテーションのポイントは、同じ形や色、サイズのものを連続して陳列することで、小さな商品であっても大きな塊に見えるようになり、情報量の多い売り場での存在感が向上することでした。
この「大きな塊に見せて、売り場の存在感を上げる」という考え方は、POPでも応用できます。使用するPOPに「統一感」を出すことで、同じグループであることを一瞬で理解させ、売り場の中で該当商品のブランドイメージを強く訴求することができます。
具体的にPOPデザインの統一感を出すためには、次の3つのポイントを意識することが重要です。
POPデザインに統一感を出すためのポイント
１．形・サイズ ：POPの形状やサイズを、商品カテゴリーごとに統一する
２．カラー ：POPに使用するカラーを統一する
３．フォント ：POPに使用する文字フォントをブランドイメージにあった書体で統一する
３．最適なPOP設置が売り場の注目率をさらに高める
POPを使用して売り場の注目率を上げるためには、POPデザインの統一だけでなく、POPを「どのように設置するか」という設置方法にも気を配ることを忘れてはいけません。
POP設置方法のポイントは下の表のとおり８つあります。
表1
| No | 項目 | ポイント |
| ① | 分類設置 | 商品バリエーションの大・中・小の分類（カテゴリー）に沿って設置されているか |
| ② | 適量 | 伝える情報やPOPの数量は適量か |
| ③ | 視認性 | POPは見えるように設置されているか POPで商品を隠していないか |
| ④ | グリッドライン | POP設置位置のタテ・ヨコのラインは揃っているか |
| ⑤ | 適材適所 | 五等分の花嫁 映画特典セット 【新品】SMAP Mr.S スペシャル限定盤 [2CD+DVD+クラッチバッグ] |
| liar 1~9全巻 | POP設置用具 | 桂三枝/桂三枝 創作落語 自撰・特撰・三四撰〈5枚組〉 |
| 滝山敏郎 難関大総合英語ゼミ 総合英語特別ゼミ 東進ハイスクール テキスト 新品 | クリンリネス | はがれ、よじれ、汚れ、色あせはないか |
| ⑧ | 2018 BTS SUMMER PACKAGE JIMIN サマパケ ジミン | 古いPOP、期限切れのPOPはないか |
特に優先度が高いものが次の３つです。
【未開封】Pediatric Cardiology：どこに何が置いてあるかをわかりやすく伝えるため、商品バリエーションの大・中・小の分類（カテゴリー）に沿ってPOPを設置します。
エックス X CD（バニシングビジョン・ハイドユアフェイス）＋アーティスト本
TAC 税理士講座 酒税法 直前対策テキスト等
中分類：商品バリエーション（例：30cmフライパン、深型フライパン）
学研 マイティーナビ 中1
②適量：POPの数量や掲載されている情報量を、売り場環境に適した「量」に調整します。
③視認性：POPが隠れていたり、逆にPOPが商品を隠してしまっていたりしていないかを確認しましょう。
４．ルールブックの作成で売り場の「統一感」を維持する
浜学園 3年 はじめての理科 全５回（確認テスト未使用付属）/未解答 状態良
メーカーの営業担当者様やラウンダー（フィールドスタッフ）など皆に共通したルールがあれば、誰が手直しをしても元の状態に戻すことが可能です。下のイラスト（図2）のようなメーカーオリジナルのPOPデザインや設置に関するルールブックを作成することで、売り場づくりに携わる人の経歴やスキルに関わらず、統一感を持たせることができます。
イラストを交えて詳細にわかりやすく作成することが重要です。
図2
今まで3回に渡ってフェリシモキット トランシルヴァニア シク村のアウトライン刺繍タペストリーの会 、POPの文章の書き方 、POPのデザインと設置の仕方とお話ししてきました。
最後に、当たり前ながらもお伝えしたいのは、どれだけ素晴らしいPOPでも、どんなに見映え良く設置されていても、最後に手に取られるものは「商品」でなければならないということです。まれに、あまりにPOPに力を入れすぎた結果、商品よりもPOPが目立っている売り場や、商品以上の効能をアピールしているPOPが存在することも事実です。
固定資産税 上級コース 2022年 TAC 完品
良い売り場に、悪い売り場。こうした売り場の評価には、はっきりとした基準を設けなければ、その効果検証も、成功事例の横展開も難しくなってしまいます。
世界のこわい話 (学研*絵ものがたり 6) 小池タミ子18ss BEAMS SSZ ID SHAKA PANT PT Lサイズ）