１．売り場は、情報量が多い

量販店の売り場では、多くの商品とともに数多くのPOPが目に飛び込んできます。

大量のPOPが乱用されている売り場では、情報量が多くお客様の目線はあちこちに移動するので、本来伝えたい商品の価値が訴求できていないこともあります。
こうしたPOPの激戦区でお客様に目をとめてもらう売り場にするためには、どのような工夫をすべきなのでしょうか。

Photo by PartsMuseum 14kgf・丸カン付きスライドボール3mm・6個535円

２．POPデザインの統一が売り場の「注目率」をあげる

以前のコラムで、商品のリピテーション陳列についてお話ししました。リピテーションのポイントは、同じ形や色、サイズのものを連続して陳列することで、小さな商品であっても大きな塊に見えるようになり、情報量の多い売り場での存在感が向上することでした。

この「大きな塊に見せて、売り場の存在感を上げる」という考え方は、POPでも応用できます。使用するPOPに「統一感」を出すことで、同じグループであることを一瞬で理解させ、売り場の中で該当商品のブランドイメージを強く訴求することができます。

具体的にPOPデザインの統一感を出すためには、次の3つのポイントを意識することが重要です。

POPデザインに統一感を出すためのポイント

１．形・サイズ　：POPの形状やサイズを、商品カテゴリーごとに統一する
２．カラー　　　：POPに使用するカラーを統一する
３．フォント　　：POPに使用する文字フォントをブランドイメージにあった書体で統一する

３．最適なPOP設置が売り場の注目率をさらに高める

POPを使用して売り場の注目率を上げるためには、POPデザインの統一だけでなく、POPを「どのように設置するか」という設置方法にも気を配ることを忘れてはいけません。
POP設置方法のポイントは下の表のとおり８つあります。

表1

特に優先度が高いものが次の３つです。

作家 テディベア Meadowtea 細川裕子様：どこに何が置いてあるかをわかりやすく伝えるため、商品バリエーションの大・中・小の分類（カテゴリー）に沿ってPOPを設置します。
ヴァイスシュヴァルツ4期生スターターデッキ 秋の小道桐生ココSPサイン入りカード
WS ヴァイスシュヴァルツ ダカーポ 君と旅する時の魔法　PR5種　20枚
中分類：商品バリエーション（例：30cmフライパン、深型フライパン）
S.YAIRI YD-303 1975年製 w/HARD CASE

②適量：POPの数量や掲載されている情報量を、売り場環境に適した「量」に調整します。

③視認性：POPが隠れていたり、逆にPOPが商品を隠してしまっていたりしていないかを確認しましょう。

４．ルールブックの作成で売り場の「統一感」を維持する

フュージョンアーツ　5BOX シュリンク付き

メーカーの営業担当者様やラウンダー（フィールドスタッフ）など皆に共通したルールがあれば、誰が手直しをしても元の状態に戻すことが可能です。下のイラスト（図2）のようなメーカーオリジナルのPOPデザインや設置に関するルールブックを作成することで、売り場づくりに携わる人の経歴やスキルに関わらず、統一感を持たせることができます。
イラストを交えて詳細にわかりやすく作成することが重要です。

図2

今まで3回に渡って★ クラークスデールホール （ストーンスエード）26.5㌢【UK8.5】 、POPの文章の書き方 、POPのデザインと設置の仕方とお話ししてきました。

最後に、当たり前ながらもお伝えしたいのは、どれだけ素晴らしいPOPでも、どんなに見映え良く設置されていても、最後に手に取られるものは「商品」でなければならないということです。まれに、あまりにPOPに力を入れすぎた結果、商品よりもPOPが目立っている売り場や、商品以上の効能をアピールしているPOPが存在することも事実です。
MANUEL RAIMUNDO レイモンド No146クラシックギター ジャンク

良い売り場に、悪い売り場。こうした売り場の評価には、はっきりとした基準を設けなければ、その効果検証も、成功事例の横展開も難しくなってしまいます。

造形天下一武道会 アラレちゃん☆日本製・ラメ刺繍総レース生地 《 102㎝ ✖ 200㎝ 》）