【国際ブランド】 エティアキシル Etiaxil ローションタイプ100ml☆2セット 敏感肌用 制汗/デオドラント

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陳列・VMD

【国際ブランド】 エティアキシル Etiaxil ローションタイプ100ml☆2セット 敏感肌用 制汗/デオドラント

売り場環境に合わせたPOPの使い分けとお客様の心に響くキャッチコピーの作り方について前回までのコラムで解説してきました。次に考えるポイントは、こうして丹念に作られたPOPが、売り場の中で埋もれないための工夫です。

今回は、複数のPOPを最適に設置し、売り場全体に統一感を出すことで、売り場の注目率を上げる方法をご紹介します。

目次

量販店の売り場では、多くの商品とともに数多くのPOPが目に飛び込んできます。

大量のPOPが乱用されている売り場では、情報量が多くお客様の目線はあちこちに移動するので、本来伝えたい商品の価値が訴求できていないこともあります。
こうしたPOPの激戦区でお客様に目をとめてもらう売り場にするためには、どのような工夫をすべきなのでしょうか。

Photo by EMAROO 3Dニットベスト M

以前のコラムで、商品のリピテーション陳列についてお話ししました。リピテーションのポイントは、同じ形や色、サイズのものを連続して陳列することで、小さな商品であっても大きな塊に見えるようになり、情報量の多い売り場での存在感が向上することでした。

この「大きな塊に見せて、売り場の存在感を上げる」という考え方は、POPでも応用できます。使用するPOPに「統一感」を出すことで、同じグループであることを一瞬で理解させ、売り場の中で該当商品のブランドイメージを強く訴求することができます。

具体的にPOPデザインの統一感を出すためには、次の3つのポイントを意識することが重要です。

POPデザインに統一感を出すためのポイント

1.形・サイズ :POPの形状やサイズを、商品カテゴリーごとに統一する
2.カラー   :POPに使用するカラーを統一する
3.フォント  :POPに使用する文字フォントをブランドイメージにあった書体で統一する

POPを使用して売り場の注目率を上げるためには、POPデザインの統一だけでなく、POPを「どのように設置するか」という設置方法にも気を配ることを忘れてはいけません。
POP設置方法のポイントは下の表のとおり8つあります。

表1

No 項目 ポイント
分類設置 商品バリエーションの大・中・小の分類(カテゴリー)に沿って設置されているか
適量 伝える情報やPOPの数量は適量か
視認性 POPは見えるように設置されているか
POPで商品を隠していないか
グリッドライン POP設置位置のタテ・ヨコのラインは揃っているか
適材適所 花道だけ歩きましょう〜恋の花が咲きました〜 DVD レンタル落ち
NHK日曜名作座 時代小説傑作選 本編14枚+特典CD1枚付15枚組
2022年 新品未使用 CPA 修了考査テキスト全セット POP設置用具 チ。―地球の運動について― 全巻セット(初版有)
snowman 雑誌切り抜き 大量  クリンリネス  はがれ、よじれ、汚れ、色あせはないか
 BABYMETAL ARISES BEYOND THE MOON LEGENDM  古いPOP、期限切れのPOPはないか

特に優先度が高いものが次の3つです。

「未開封」平清盛 完全版 第壱集&第弐集 dvd:どこに何が置いてあるかをわかりやすく伝えるため、商品バリエーションの大・中・小の分類(カテゴリー)に沿ってPOPを設置します。
石野真子 MAKO PACK -Premium- 30th
TERIYAKI BOYZ I still love H.E.R. Kanye
中分類:商品バリエーション(例:30cmフライパン、深型フライパン)
ウマ娘 シンデレラグレイ 1巻~5巻全て初版帯付き。

②適量:POPの数量や掲載されている情報量を、売り場環境に適した「量」に調整します。

③視認性:POPが隠れていたり、逆にPOPが商品を隠してしまっていたりしていないかを確認しましょう。

名探偵コナン 1巻〜75巻セット

メーカーの営業担当者様やラウンダー(フィールドスタッフ)など皆に共通したルールがあれば、誰が手直しをしても元の状態に戻すことが可能です。下のイラスト(図2)のようなメーカーオリジナルのPOPデザインや設置に関するルールブックを作成することで、売り場づくりに携わる人の経歴やスキルに関わらず、統一感を持たせることができます。
イラストを交えて詳細にわかりやすく作成することが重要です。

図2

今まで3回に渡ってApple Watch7 GPSモデル 41mmPOPの文章の書き方 、POPのデザインと設置の仕方とお話ししてきました。

最後に、当たり前ながらもお伝えしたいのは、どれだけ素晴らしいPOPでも、どんなに見映え良く設置されていても、最後に手に取られるものは「商品」でなければならないということです。まれに、あまりにPOPに力を入れすぎた結果、商品よりもPOPが目立っている売り場や、商品以上の効能をアピールしているPOPが存在することも事実です。
【裁断済】僕のヒーローアカデミア 既刊全巻 1巻〜34巻

良い売り場に、悪い売り場。こうした売り場の評価には、はっきりとした基準を設けなければ、その効果検証も、成功事例の横展開も難しくなってしまいます。

パリピ孔明 全巻 初版 新品複数デオエース EX プラス 40ml デオエースEX 制汗剤 2個

【国際ブランド】 エティアキシル Etiaxil ローションタイプ100ml☆2セット 敏感肌用 制汗/デオドラント

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