最新コレックション セット 七福神 イラスト オリジナル 開運セット 七枚 フレーム付き A4サイズ アート/写真

最新コレックション セット 七福神 イラスト オリジナル 開運セット 七枚 フレーム付き A4サイズ アート/写真

陳列・VMD

最新コレックション セット 七福神 イラスト オリジナル 開運セット 七枚 フレーム付き A4サイズ アート/写真

売り場環境に合わせたPOPの使い分けとお客様の心に響くキャッチコピーの作り方について前回までのコラムで解説してきました。次に考えるポイントは、こうして丹念に作られたPOPが、売り場の中で埋もれないための工夫です。

今回は、複数のPOPを最適に設置し、売り場全体に統一感を出すことで、売り場の注目率を上げる方法をご紹介します。

目次

量販店の売り場では、多くの商品とともに数多くのPOPが目に飛び込んできます。

大量のPOPが乱用されている売り場では、情報量が多くお客様の目線はあちこちに移動するので、本来伝えたい商品の価値が訴求できていないこともあります。
こうしたPOPの激戦区でお客様に目をとめてもらう売り場にするためには、どのような工夫をすべきなのでしょうか。

Photo by 大妖怪クリアファイル

以前のコラムで、商品のリピテーション陳列についてお話ししました。リピテーションのポイントは、同じ形や色、サイズのものを連続して陳列することで、小さな商品であっても大きな塊に見えるようになり、情報量の多い売り場での存在感が向上することでした。

この「大きな塊に見せて、売り場の存在感を上げる」という考え方は、POPでも応用できます。使用するPOPに「統一感」を出すことで、同じグループであることを一瞬で理解させ、売り場の中で該当商品のブランドイメージを強く訴求することができます。

具体的にPOPデザインの統一感を出すためには、次の3つのポイントを意識することが重要です。

POPデザインに統一感を出すためのポイント

1.形・サイズ :POPの形状やサイズを、商品カテゴリーごとに統一する
2.カラー   :POPに使用するカラーを統一する
3.フォント  :POPに使用する文字フォントをブランドイメージにあった書体で統一する

POPを使用して売り場の注目率を上げるためには、POPデザインの統一だけでなく、POPを「どのように設置するか」という設置方法にも気を配ることを忘れてはいけません。
POP設置方法のポイントは下の表のとおり8つあります。

表1

No 項目 ポイント
分類設置 商品バリエーションの大・中・小の分類(カテゴリー)に沿って設置されているか
適量 伝える情報やPOPの数量は適量か
視認性 POPは見えるように設置されているか
POPで商品を隠していないか
グリッドライン POP設置位置のタテ・ヨコのラインは揃っているか
適材適所 木のおままごとセット おまけ付き
遊戯王ラッシュデュエルブラックマジシャンSPECIALREDVer.
ガンプラ 完成品 HiRM ガンダムアストレイ レッドフレーム パワードレッド POP設置用具 美品 ポケカ ジラーチ スターダスト ミラー キラ the best of xy
日産GTRのラジコンカーです。  クリンリネス  はがれ、よじれ、汚れ、色あせはないか
 戦隊ロボ オーレンジャーロボ&レッドパンチャー  古いPOP、期限切れのPOPはないか

特に優先度が高いものが次の3つです。

超合金 GUNDAM YOKOHAMA RX-78F00 ガンダム:どこに何が置いてあるかをわかりやすく伝えるため、商品バリエーションの大・中・小の分類(カテゴリー)に沿ってPOPを設置します。
ミニッツ GLレーシング フェラーリ488
Chaos ふたりで進む道「ムラサメ」 千恋万花 ゆずソフト サイン SP
中分類:商品バリエーション(例:30cmフライパン、深型フライパン)
ケムンパ様専用 ラジコンカー RCマンタレイ ジャンク

②適量:POPの数量や掲載されている情報量を、売り場環境に適した「量」に調整します。

③視認性:POPが隠れていたり、逆にPOPが商品を隠してしまっていたりしていないかを確認しましょう。

東海道五拾三次之内 16 蒲原《夜之雪》版画 歌川広重 木版画

メーカーの営業担当者様やラウンダー(フィールドスタッフ)など皆に共通したルールがあれば、誰が手直しをしても元の状態に戻すことが可能です。下のイラスト(図2)のようなメーカーオリジナルのPOPデザインや設置に関するルールブックを作成することで、売り場づくりに携わる人の経歴やスキルに関わらず、統一感を持たせることができます。
イラストを交えて詳細にわかりやすく作成することが重要です。

図2

今まで3回に渡って90's PELLE PELLE 総柄 ワイド デニムパンツhip hopバギーPOPの文章の書き方 、POPのデザインと設置の仕方とお話ししてきました。

最後に、当たり前ながらもお伝えしたいのは、どれだけ素晴らしいPOPでも、どんなに見映え良く設置されていても、最後に手に取られるものは「商品」でなければならないということです。まれに、あまりにPOPに力を入れすぎた結果、商品よりもPOPが目立っている売り場や、商品以上の効能をアピールしているPOPが存在することも事実です。
最終価格です!シンデレラ 1928年制作 木版画

良い売り場に、悪い売り場。こうした売り場の評価には、はっきりとした基準を設けなければ、その効果検証も、成功事例の横展開も難しくなってしまいます。

アマゾン ポケモン25周年BOXマネキン頭部 ヘッドマネキン

漆黒のガイスト シュリンク付き 1BOX ポケモンカード 人間国宝  芹沢銈介 型染 『 1981年(昭和56年 酉年) カレンダー  』

関連記事 S.H.Figuarts 真骨彫 仮面ライダークウガ ライジングアルティメット

売り場づくりノウハウ集
「店舗診断」が自分でできる!VMDチェックシート

最新コレックション セット 七福神 イラスト オリジナル 開運セット 七枚 フレーム付き A4サイズ アート/写真

BTS FC 継続特典 RM ナムジュン トレカ