大特価!! Bio-Oil 4本 200ml オイル/クリーム

大特価!! Bio-Oil 4本 200ml オイル/クリーム

陳列・VMD

大特価!! Bio-Oil 4本 200ml オイル/クリーム

売り場環境に合わせたPOPの使い分けとお客様の心に響くキャッチコピーの作り方について前回までのコラムで解説してきました。次に考えるポイントは、こうして丹念に作られたPOPが、売り場の中で埋もれないための工夫です。

今回は、複数のPOPを最適に設置し、売り場全体に統一感を出すことで、売り場の注目率を上げる方法をご紹介します。

目次

量販店の売り場では、多くの商品とともに数多くのPOPが目に飛び込んできます。

大量のPOPが乱用されている売り場では、情報量が多くお客様の目線はあちこちに移動するので、本来伝えたい商品の価値が訴求できていないこともあります。
こうしたPOPの激戦区でお客様に目をとめてもらう売り場にするためには、どのような工夫をすべきなのでしょうか。

Photo by ニューエラ59fifty 7 5/8シカゴカブス大阪限定モデル

以前のコラムで、商品のリピテーション陳列についてお話ししました。リピテーションのポイントは、同じ形や色、サイズのものを連続して陳列することで、小さな商品であっても大きな塊に見えるようになり、情報量の多い売り場での存在感が向上することでした。

この「大きな塊に見せて、売り場の存在感を上げる」という考え方は、POPでも応用できます。使用するPOPに「統一感」を出すことで、同じグループであることを一瞬で理解させ、売り場の中で該当商品のブランドイメージを強く訴求することができます。

具体的にPOPデザインの統一感を出すためには、次の3つのポイントを意識することが重要です。

POPデザインに統一感を出すためのポイント

1.形・サイズ :POPの形状やサイズを、商品カテゴリーごとに統一する
2.カラー   :POPに使用するカラーを統一する
3.フォント  :POPに使用する文字フォントをブランドイメージにあった書体で統一する

POPを使用して売り場の注目率を上げるためには、POPデザインの統一だけでなく、POPを「どのように設置するか」という設置方法にも気を配ることを忘れてはいけません。
POP設置方法のポイントは下の表のとおり8つあります。

表1

No 項目 ポイント
分類設置 商品バリエーションの大・中・小の分類(カテゴリー)に沿って設置されているか
適量 伝える情報やPOPの数量は適量か
視認性 POPは見えるように設置されているか
POPで商品を隠していないか
グリッドライン POP設置位置のタテ・ヨコのラインは揃っているか
適材適所 2022年 みんなが欲しかった!税理士 消費税法の教科書&問題集
夏目友人帳 1巻~21巻 緑川ゆき
「加賀藩の海運史」高瀬 保 POP設置用具 ps5新品未開封品
SAPIX サピックスオープン 3年  クリンリネス  はがれ、よじれ、汚れ、色あせはないか
 THE BEST! サイン入り  古いPOP、期限切れのPOPはないか

特に優先度が高いものが次の3つです。

Nintendo Switch 2021年購入ネオンブルーネオンレッド:どこに何が置いてあるかをわかりやすく伝えるため、商品バリエーションの大・中・小の分類(カテゴリー)に沿ってPOPを設置します。
プレイステーション5 プレステ5
ユーキャン 宅建士速習講座セット
中分類:商品バリエーション(例:30cmフライパン、深型フライパン)
【極美品◎】PS4 PRO プレステ4 プロ 本体 1TB 7200B ホワイト

②適量:POPの数量や掲載されている情報量を、売り場環境に適した「量」に調整します。

③視認性:POPが隠れていたり、逆にPOPが商品を隠してしまっていたりしていないかを確認しましょう。

「バッテリー強化版」Nintendo Switch NINTENDO SWIT…

メーカーの営業担当者様やラウンダー(フィールドスタッフ)など皆に共通したルールがあれば、誰が手直しをしても元の状態に戻すことが可能です。下のイラスト(図2)のようなメーカーオリジナルのPOPデザインや設置に関するルールブックを作成することで、売り場づくりに携わる人の経歴やスキルに関わらず、統一感を持たせることができます。
イラストを交えて詳細にわかりやすく作成することが重要です。

図2

今まで3回に渡ってOHIO STATE スウェット古着POPの文章の書き方 、POPのデザインと設置の仕方とお話ししてきました。

最後に、当たり前ながらもお伝えしたいのは、どれだけ素晴らしいPOPでも、どんなに見映え良く設置されていても、最後に手に取られるものは「商品」でなければならないということです。まれに、あまりにPOPに力を入れすぎた結果、商品よりもPOPが目立っている売り場や、商品以上の効能をアピールしているPOPが存在することも事実です。
新聞紙

良い売り場に、悪い売り場。こうした売り場の評価には、はっきりとした基準を設けなければ、その効果検証も、成功事例の横展開も難しくなってしまいます。

【お値下げ中!】【廃盤希少品】デザインあ DVD EテレNHKアンジュボーテ ボディメイク 4D Body Make 6本セット

non-no FINEBOYS anan 別冊マーガレット 道枝駿佑 目黒蓮 セラ・ウナ・ノーチェ 優秀録音 高音質 貴重 国内盤

関連記事 ドラえもん全45巻とドラえもんプラス全6巻

売り場づくりノウハウ集
「店舗診断」が自分でできる!VMDチェックシート

大特価!! Bio-Oil 4本 200ml オイル/クリーム

レア UNIQLO × Engineered Garments フリースコート